Netflix日前已经表明将推出自有以广告内容支撑播放成本的低价版订阅服务，并且确定与微软合作广告技术与广告销售业务，藉此反击迪士尼在串流影音服务市场的攻势。
迪士尼稍早公布上一季财报结果，其中显示Disney+订阅使用人数已经增加至2亿2100万人，超越Netflix近期公布约达2亿2067万人的订阅使用人数。此外，迪士尼更宣布日前透露将推出以广告支撑播放成本的Disney+服务，将在12月8日正式上线，而现行付费订阅方案也确定将调涨38%，从原本每月7.99美元变成每月10.99美元。
至於以广告支撑播放成本的Disney+服务，每月订阅价格则是7.99美元，意味将取代原本订阅方案定位，而原本订阅方案版本则会透过涨价与附带广告版本作明显区隔。
在此之前，迪士尼才宣布将ESPN+、Hulu每月订阅价格调涨，此次宣布调涨原本订阅方案，并且以广告内容支撑播放成本的订阅选项填补原本产品定位，实际上形同变相涨价，但主要是为了平衡随着使用人数增长产生的播放成本。
依照迪士尼公布数据，Disney+订阅人数在上一季增加1440万人，加上ESPN+及Hulu服务订阅人数，迪士尼在今年6月底的串流服务订阅使用人数总和达2亿2110万人。同时，迪士尼预期在2024年9月底将可让Disney+订阅人数增加至2亿1500万人至2亿4500万人规模。
而此次以些许数字超越Netflix多年以来累积订阅使用人数，除了因为Netflix因近期经济变化、乌俄战争等因素影响，造成订阅人数大幅下滑，主因也包含迪士尼陆续将原本授权Netflix使用内容收回，并且持续强化自身内容丰富度，甚至让在电影院上映作品以更快时间於Disney+上架，因此大幅增加使用诱因，进而让Disney+使用人数大幅成长。
不过，Netflix日前已经表明将推出自有以广告内容支撑播放成本的低价版订阅服务，并且确定与微软合作广告技术与广告销售业务，藉此反击迪士尼在串流影音服务市场的攻势。但有分析师认为，Netflix可能会由微软出资收购，广告技术合作只是前期准备。